5 consejos para un video publicitario exitoso

No siempre es fácil diseñar tu primer video publicitario e integrar todos los aspectos importantes que resultarán en un anuncio cautivador en tu briefing. Varios elementos esenciales constituyen la base de toda publicidad eficaz y son el requisito previo para un mejor rendimiento de la inversión.

un hombre y una mujer

Cuidadoso guión para un auténtico y cautivador video publicitario

Una película publicitaria exitosa requiere sobre todo un guión bien concebido. Para ello, la historia de tu vídeo debe tener una secuencia lógica, por ejemplo, con personajes que hablen de un problema y una solución. El diálogo entre los personajes es una buena manera de destacar las necesidades que su producto o servicio satisface.

Al encargarse de la narración de la historia, aportará credibilidad a su vídeo publicitario, proporcionando un intercambio coherente y despertando la emoción del espectador. Por lo tanto, los personajes deben ser creíbles y atractivos, a fin de facilitar la identificación del público.

Todo comercial requiere un contenido de calidad

Independientemente de su duración o modo de difusión, una película publicitaria debe concebirse como una producción a medida, en la que la calidad de cada elemento contribuirá a la realización de la campaña. Diálogos, música, puesta en escena, escenografía, voz en off… Nada debe dejarse al azar para desarrollar una película coherente y atractiva.

Si la música no coincide con el ritmo de las secuencias que se suceden en el vídeo, la representación será desarticulada y no hará que el público quiera seguirlo y se interese por su contenido. Al igual que si tu video presenta diferentes personajes, sus perfiles o tipos sociales tendrán que ser estudiados para que coincidan con sus audiencias. Todos estos elementos deben ser cuidadosamente elegidos para transmitir un mensaje efectivo y ayudar a fortalecer su imagen de marca.

Concebir tu video anuncio como un corto momento de entretenimiento

Ya sea que emita su publicidad en la televisión o en la web, debe tener en cuenta dos parámetros importantes:

Un anuncio siempre tiene un formato corto

Desde unas pocas decenas de segundos para la televisión hasta 1,5 minutos para los formatos web más largos, un anuncio siempre mantiene una duración corta que limita la cantidad de información que puede transmitir. Por lo tanto, se trata de seleccionar cuidadosamente los mensajes importantes que se integrarán en su video.

Tu público tiene el poder de hacer zapping

Con un solo clic, los usuarios suelen tener la posibilidad de saltarse un anuncio después de unos segundos. Por lo tanto, es esencial captar su atención desde los primeros momentos ofreciéndoles un contenido atractivo. Colocar la marca o el nombre del producto al principio de su anuncio también es útil para aumentar el recuerdo y el conocimiento, independientemente de la tasa de finalización del vídeo.

Más allá de su aspecto comercial, un anuncio debe estar diseñado para ofrecer un momento agradable al usuario, esté o no interesado en la oferta que se le presenta. Al ofrecer a su público un vídeo original y creativo, la marca se realza a través de su contenido y deja una impresión positiva en los usuarios.

Esta dimensión cualitativa y el respeto por el usuario son particularmente importantes en la web y en el móvil, ya que a veces se puede percibir que la publicidad ralentiza la experiencia del usuario antes de acceder a una página o un contenido de vídeo.

Añade una llamada a la acción a tu vídeo

Un reproductor de vídeo en Internet le permitirá diferentes tipos de llamada a la acción al final de su vídeo, lo que constituye un punto adicional de interactividad con el usuario de Internet.

Esto permitirá a su audiencia tomar medidas después de su video: descargar un folleto, un enlace a la página web de la marca, un botón para acceder a una hoja de producto, suscripción a un boletín o a un concurso…

El 46% de los usuarios de Internet tomarán medidas después de ver un vídeo, por lo que es interesante aprovechar su vídeo para redirigir a su público a su sitio web o a una página de aterrizaje.

Optimizar el contenido visual para las redes móviles y sociales

De forma predeterminada, la mayoría de los anuncios de vídeo en Internet se emiten sin sonido en las redes sociales, incluyendo Facebook e Instagram. Por lo tanto, el usuario de Internet debe activar el sonido a través del reproductor de vídeo o moviendo el ratón sobre el anuncio publicitario.

Esta comodidad de uso debe tenerse en cuenta en la producción de un vídeo publicitario para estas plataformas, produciendo un contenido comprensible y atractivo, cuya narración sigue siendo coherente sin utilizar el sonido. Por lo tanto, el atractivo visual debe ser muy fuerte, sea cual sea la elección de la música para su vídeo. También puede ser pertinente integrar mensajes de texto para dar ritmo al vídeo o incluir subtítulos escritos en el idioma del público al que se quiere llegar.

Estas optimizaciones aumentarán la tasa de finalización de su vídeo y su eficiencia, sean cuales sean las condiciones de visualización para el usuario, incluso en el trabajo, en el transporte público o en un lugar público.

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