La música en la publicidad

¿Hasta qué punto la música determina el tono de un anuncio, cuál es su papel semántico y su influencia en la mente del consumidor? #Analisis

“¡Ah, pero esa es la música de la publicidad!”¿Quién no ha escuchado esa frase antes? ¿Quién no se ha preguntado sobre el autor de esta música? Se puede ver muy bien el anuncio, la marca o el producto, pero no se puede encontrar la música o sacar el nombre. La música puede ejercer varios tipos de influencia cuando está presente en un anuncio. Sí, puede tener una influencia semántica, sensorial, cognitiva, sociocultural o hedónica. Para comprender plenamente el verdadero papel de la música en la publicidad, debe ser considerada como un lenguaje por derecho propio.

En los anuncios, independientemente del tema o producto presentado, la música aparece como un factor clave de éxito y relevancia. Es una parte integral de la estrategia general de los anunciantes para promover sus beneficios y comunicar. Elija cuidadosamente la música que acompaña a las imágenes en la pantalla y aporta un elemento de afecto y emoción al anuncio en cuestión. La buena música debe permitir que el objetivo se identifique con el producto, con el universo de la marca. Niños, adultos, adolescentes, todos tienen un vínculo diferente pero muy formal con la música. De hecho, la música puede marcar una época o incluso una generación entera. Por lo tanto, introducirlo en un comercial sería bastante pragmático si se quiere apuntar a un panel de consumidores nacidos en una fecha determinada. Además, si se quiere promocionar un servicio o producto dirigido a un grupo objetivo joven o incluso estudiantil, corresponde a los anunciantes seleccionar el “éxito” del momento, el que será capaz de crear una emulación entre los adolescentes y apelar a los sentimientos del público objetivo.

Al igual que en las películas, la música juega un papel importante en un comercial. Para los comunicadores de hoy en día, parece impensable confiar en la música tomada al azar. Esta melodía que le dará ritmo al lugar puede ser como un verdadero director de orquesta. Es en cierto modo la columna vertebral de la publicidad. Sin él, el video pierde su significado, su alma. El mensaje puede entonces ser distorsionado y su transmisión comprometida. Porque el objetivo principal de un anuncio, incluso antes de hablar del producto, de la marca o de los beneficios percibidos, es, por supuesto, comunicar un mensaje, una información significativa. Todo lo relacionado con la semiótica está intrínsecamente ligado a la forma que toma el mensaje. Y así la música es una con el lugar y el mensaje a ser transmitido.

Siempre en la estrategia, la elección de la música es primordial porque refleja la marca, el producto. Una música muy rítmica para Nike o Apple da la imagen de una marca sólida, dinámica y saludable. Además, una música más suave y sensual para acompañar un anuncio de Coca-Cola parece interesante ya que esta marca se posiciona en el segmento de la emoción, el compartir y el encuentro. Así, la música quiere estar en total coherencia con el mensaje a comunicar pero sobre todo con la estrategia de marca de la empresa.

Más allá de la percepción que acabamos de mencionar, es necesario señalar que una banda sonora puede tener un impacto en la forma en que un producto será consumido. Desde el punto de vista del marketing, una música que se complace, seduce o simplemente se contiene, inevitablemente tocará al objetivo en su comportamiento. Desde la identificación de la necesidad hasta la retroalimentación a través del acto de compra, la música tiene una fuerza muy palpable en el proceso de consumo de un producto o servicio. Las agencias de publicidad lo han entendido, por lo que se puede escuchar la música de Vivaldi acompañando a un coche que desafía a la lluvia en un camino forestal o la música de la Reina para una marca de agua mineral.

Si miramos de cerca este tema, podemos ver que cada vez más marcas están llamando a compositores reales para crear piezas originales para su publicidad. Las agencias incluso tienen su propio estudio de grabación. Por lo tanto, estamos en un punto de la historia de la publicidad donde el sonido está quizás al borde de destronar la imagen.

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